跨境电商可谓2020年遭逢最有过山车阅历般的行业：年终，受疫情影响，物流碰壁、清关期间延伸、消费志愿降低，行业阅历光明期间，但是很快，一切都出现了反转。
出人预料地，跨境电商在往年尤为炽热，不只吸引了不少资本入局，还催生了一批新冒头的消费品牌。比如在二级市场，A股守业板就在8月份迎来了一家跨境电商安克翻新（Anker），其从在海外卖充电宝起家，经过九年开展后于往年成功挂牌。
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拨打电话在当下这一节点，Anker的上市具备更多的意味意义，它为中国消费品牌成功探求出了一条出海与上市的路线。并且，它用理想验证了资本市场对跨境电商的友好态度：上市今日，Anker的股价涨幅超越100％，目前其总市值在750亿人民币左右。
种种现象标明，在阅历了疫情带来的短期不利影响后，跨境电商突然踏进了兴盛期。 消费市场的结构性变动，以及亚马逊等世界化电商网站的成熟，为更多的中国消费品牌、尤其是少量在国际市场被漠视的传统品牌提供了一个新的开展方向。
机遇确实存在，但要抓住机遇，则格外考验品牌对市场趋向、电商网站战略的了解及掌握。
Anker等跨境电商品牌在资本市场曝光之后，将聚光灯引向了与它们相似的跨境电商品牌。更多的在国际认知度不高，但在海外掀动风波的中国品牌逐渐浮出水面。
如被冠以“Amazon Coat”之称的羽绒服品牌Orolay，其在往年10月的亚马逊Prime Day中创下了两天卖出10000件羽绒服的开售记载。这款羽绒听从2018年开局在海外爆红，甚至有海外消费者将其与Moncler、the North Face对比，其幕后开创人其实是一对中国夫妻。
此外还有一个值得关注的品牌是兰浪，其不凡之处在于，兰浪自身就是国际PPE（团体防护设备）行业内的出名品牌，但在三年前兰浪启动品牌重塑战略后，转身成为了一个上流、国际化的手套品牌，甚至在伦敦古装周上现身。
Orolay和兰浪，区分是新兴品牌与传统品牌转型这两个类别的代表，它们的成功再次验证了中国品牌经过跨境电商在海外走红的或者。从它们的开展故事中可以显著发现， 中国消费品牌正在解脱低端制作的刻板印象，在品牌打造、产品打造、以及抵消费者需求的及时反应上，有着新潮、共同的方法论。
如在品牌方面，从Orolay和兰浪的案例中都能显著发现当下跨境电商品牌对品牌树立、维护的看法增强。
Orolay的成功局部得益于其抓住了网红经济的热潮，在Instagram、Facebook以及Orolay开售的大本营亚马逊上，启动了广告投放和网红协作。兰浪器重品牌认证，并踊跃经常使用亚马逊品牌维护工具，作为一个传统手套品牌，其较强的品牌看法内行业内其实并不经常出现。
此内在产品打造上，跨境电商的产品才干也获取了更新。
消费品牌出海须要面临的一个难点，是对海外消费者需求的掌握或者不够精准，因此产品才干存在无余。 但在跨境电商时代，这一才干短板也可以经过数据补足。
电商场景为品牌提供了少量可钻研的消费者数据，允许中国品牌经过这些数据掌握不同国度消费者的实在需求，这正是当下中国跨境电商能够在海外收获青眼的基础条件之一。
Orolay与兰浪在启动产品设计时，都应用到了亚马逊网站上消费者的数据与反应。如Orolay曾将100多个样式产品下架，只保管销量最好的一款，并对其重复启动改版与更新，最后打造出了风行海外的“Amazon Coat”。兰浪依据亚马逊上的用户反应钻研不同国度消费者的喜好，发现北美消费者喜爱深色、有内衬的手套，日本消费者更钟情于色彩比拟小清爽的轻浮型手套，再依据这些发现针对性地推出产品。
对一切品牌来说，抵消费者需求的洞察都是撑持产品的外围，不过，面对社会环境、消费环境的极速变动，消费者需求与喜好也处于灵活变动之中。因此对跨境电商来说，其还须要做到的是抵消费者需求的变动极速回应。
尤其是在往年疫情这一大背景下，品牌抵消费者需求的回应速度成为制胜关键，也是品牌抗危险才干的表现。 一个可供参考的思绪是，疫情出现后，Orolay迅速将原本按预估开售量备货的形式，调整为降低单款数量同时参与样式的形式，基于实践开售状况来启动极速消费与空运补货，以此来降低备货危险。
对这类反响速度快、抗危险才干强的品牌来说，疫情带来的不只是“危险”，还有把危险变为机遇的时机。这一点在从传统运营形式转身的兰浪身上表现得尤为显著，得益于在跨境电商上的提早规划，往年在线下制作业遭到冲击的状况下，兰浪海外业务逆势反超，成为了兰浪开展的极大助推力。
兰浪的故事也再次说明，对中国消费品牌，尤其是不时以来依赖线下运营的传统品牌来说，跨境电商或者会为它们关上第二增长曲线。
成功案例在前，跨境电商市场的炽热意味着有更多的品牌、资本正在跃跃欲试。这一方面是由于， 第一批跨境电商品牌逐渐成熟，并惹起市场关注，吸引少量资本入局的同时也为新品牌提供了不少可复制的爆款方法论。
此外一个更底层的要素在于， 疫情造成世界消费趋向转型后，反而为跨境电商关上了增长空间。
中国跨境电商仿佛正进入一个最好的机遇期。
从世界大趋向来讲，消费者的购物习气和购物形式正在极速从线下往线上转移，依据数据显示， 世界电商在世界批发的占比从去年14％增长至往年的17％。 疫情倒逼下，世界消费市场外形已出现无法逆的变动，这为电商提供了更多增量。
在世界迎联络商机遇期的大背景下，中国电商品牌在这场变局中有着较共同的长处。 一方面，疫情之中世界市场对远程办公、远程教育等关系的物资有了更高的需求，而这个分类刚好又是中国供应链比拟显著的分类， 包含蓝牙耳机、摄像头、升降桌等；另一方面，在目前海外疫情照旧严格的状况下，国际有条件启动大规模消费制作，中国电商品牌的减速扩张提供了基础。
因此，基于需求端的变动，以及Orolay、兰浪等中国电商品牌对需求的及时反响， 往年以来跨境电商成为少数疫情下成功逆势增长的行业之一： 依据海关的数据，中国往年上半年的出口跨境电商成功了28.6％的增长。
机遇以后，更多的中国品牌将眼光投向了海外。对这些新入局的品牌来说，要做好跨境电商，阅历一方面来自Orolay、兰浪等成功品牌的方法论，另一方面，来自电商网站的指点与助力。
亚马逊作为世界上游的电商网站，也是中国品牌出海的重要阵地，跨境电商的开展其实与亚马逊所提供的基础设备树立息息关系。本月中旬，亚马逊世界开门线上跨境峰会召开，会上颁布了其2021年四大战略， 从实质上讲，这四大战略也为明年跨境电商指出了开展方向。
联合亚马逊世界开门四大战略，市场趋向，以及Orolay、兰浪等品牌的成功阅历，可以总结出2021年跨境电商的关键词： 线上转型、世界裁减、品牌 、产品。
首先，线上化的进程还将继续，尤其对许多依赖线下场景的传统品牌而言，能否能跟上市场外形的变动、打造好电商业务线，关乎企业的存亡。以更长的期间维度来看，电商会成为一切消费品牌的标配，而疫情只是将一切减速，让企业转型的紧迫感增强。
疫情为品牌上的第二课是扩散危险，这激励更多品牌由繁多站点运营转向多站点运营，将视线投向更多元的市场，以增强自身抗危险才干。此外，从增长后劲的角度看，在世界铺开站点网络，也能为品牌方带来更多的机遇，尤其是在中国电商品牌掌握无利长处的当下，正是一个入局新市场的机遇。
此外，品牌才干与产品才干照旧是卖家须要继续锻炼、更新的外围才干，它们共同选择了品牌的常年价值。
无论是线上转型、世界裁减，还是打造品牌、更新产品，都并不是一件方便的事件。不过，一个对跨境电商品牌来说的好信息是， 亚马逊能提供的运营环境、工具、协助都愈加的成熟与完善，这让品牌出海的难度大大降低。
比如说，亚马逊世界开门示意继往年成立南京办公室后，明年还将在成都、青岛等更多的中国市区设立外地团队，服务中国卖家。此外，亚马逊16大海外站点已向中国卖家片面开明，这为中国跨境电商展开世界化战略提供了基础，亚马逊所展开的“亚马逊自有品牌名目”、选品战略指引等工具及服务，也能助力中国卖家增强品牌力、产品力。
电商网站基础设备的完善，以及疫情大背景下的结构性时机，共同为中国跨境电商关上了一扇在海外的增长之门。
扛过疫情压力后，跨境电商的好时代终于来到了。
如何看待中国消费品出海需求？
从海外消费环境看，欧美高通胀背景下，消费者各项生活成本不断上涨，消费者被迫购买更便宜的产品，电商渠道依托高性价商品获得了远超零售大盘的增速水平；预计2024年美欧市场高性价比消费产品仍将获得结构化增长机遇。 东南亚、拉美等新兴市场受益于人口基数较大、人口结构年轻化和经济增速高，正展现出充足的消费潜力和电商渗透空间；随着新兴市场相关基础设施日益完善，其跨境电商市场有望持续高速增长。 dLocal为卖家提供半托管服务，将成为中国消费品出海的第二增长曲线。
《拼多多进军海外，网友热评：logo竟然变高级了？》
拼多多的海外征途，一场品牌升级的热议之作在短短几年间，拼多多凭借独特的营销手法，成功塑造了一个令人既爱又恨的品牌形象，其“砍一刀”的分享链接早已深入人心作为营销界的典范，拼多多凭借国内市场的成功经验，悄然开启了海外市场的征程，跨境电商平台Temu在北美正式上线，瞄准的是中端用户群体，但依然坚持性价比与低价策略。 然而，让人眼前一亮的是，海外版的logo似乎与国内有所不同Temu的logo设计独具匠心，橙色背景下的短裙、木马、高跟鞋和箱包图标，寓意着丰富多样的产品品类，简洁直白的TEMU字母，清晰易懂，迎合了国际消费者的审美和理解。 网友们的评价中，有人惊叹其变得更为高级，也有人认为各有特色，但都认同了它的亲民属性与抖音海外版TikTok在全球市场的亮眼表现相比，拼多多的海外布局同样引人注目。 Sensor Tower数据显示，2022年8月，抖音及其海外版吸金超过3亿美元，较去年同期增长1.8倍，稳居全球应用收入榜首面对国内市场的饱和和海外市场的潜力，诸多企业开始寻求海外扩张，以挖掘第二增长曲线。 中国品牌在产品创新和迭代升级方面展现出强大的竞争力，利用全球最长的供应链和较低的成本优势，为全球化铺路根据《2022中国品牌出海服务市场研究报告》，中国品牌正在从“出海”转向“全球化”，不再仅仅局限于地域扩张，而是承载着传播文化、创新商业模式、输出技术、塑造品牌价值等多元目标。 全球化已经成为中国品牌转型升级的必经之路，它们正在通过整合全球资源，打造全球化生态品牌，实现从国内走向世界的深度转型
抖音电商跨境怎么突围？前景如何？
抖音平台也发现了其中的商机，开始从侧面迂回切入，跨境业务俨然成为了电商细分领域的又一个红海。 那么在疫情的影响下，抖音电商又该怎么突破重重困难呢?前景到底怎么样呢?一、跨境电商为哪般据悉，日前抖音电商已经在后台功能专区上线了“跨境商品”栏目，而抖音选择在此时启动跨境电商业务自然有其考量。 首先，规范平台运营是抖音做跨境电商的原因之一。 早期有些抖音商家操作不规范，常以“跨境”“海淘”等为宣传噱头，并利用“XX海淘店”“XX海外购”等店铺名误导用户，使其对商品的真实性和品牌的信誉度存疑。 而抖音如果做跨境电商，就可以对商家做出规范，不仅有利于整肃平台风气，让虚假商家没有可乘之机，也能为以后跨境电商的发展立下规矩，便于全方位保障平台有序运行。 其次，抖音之所以要做跨境电商与寻求第二增长曲线不无关系。 随着流量红利逐渐消失，曾经野蛮生长的抖音也放缓了增长步伐，不得不谋求新的出路。 电商作为互联网行业最赚钱的生意之一，自然就成了抖音首选。 但是国内电商市场已趋于饱和且头部优势凸显，后来者抖音想要分羹实属不易。 为寻求差异化发展，避免直接竞争冲突，抖音便将目光放在了规模可观的跨境电商业务上。 最后，抖音做跨境电商还是为了完善自身电商生态。 随着相关规则的落地，抖音开始了跨境招商的业务开展;而海外版抖音作为国外年轻人最喜欢的短视频平台，也迎来转机，计划进军电商领域。 文化的不同造就风格的差异性，国内版抖音与海外版抖音齐头并进双管齐下，抖音的电商生态将会日趋完善。 如果要发力电商，跨境电商业务便是水到渠成的一步。 然而，对于电商经验不甚丰富的抖音而言，跨境电商的生意难上加难。 二、跨境生意不好做抖音的电商业务虽然“发育“较晚，但如今的实力已不容小觑。 据悉，抖音电商业务2020年GMV超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。 虽然抖音做电商成效显著，但是跨境电商业务远比国内电商业务复杂太多，运营、物流等都是需要重点考虑的因素，而在更加严格的要求下，抖音跨境电商的生意只怕会更不好做。 从内部而言，供应链难建立、物流效率低、支付不成熟等都是抖音做跨境电商需要面临的主要问题。 而建立供应链则是最关键的部分，如今用户对抖音的印象还未完全转变，潜意识里仍觉得抖音是个获取资讯、娱乐消遣的平台，对抖音的电商属性还未完全认可，所以大多数商家只会在抖音做广告，而很难成为抖音电商供应链的积极参与者。 加之，抖音并没有形成自己的物流体系，但跨境电商对平台服务商的物流体系却有着极高的要求，而退换货困难、运输效率低、成本高等将会成为抖音做跨境电商时无法避免的难题。 此外，抖音也没有成熟的支付体系，相较于阿里有支付宝的强力支持，抖音在支付领域的布局才刚刚起步。 而就外部而言，各路竞争对手纷纷加码动作频频，也对抖音造成了极大的威胁。 前不久，天猫国际新品上线，海外品牌开店增长显著;而考拉海购与TUV南德签署了品质联盟战略合作协议，为消费者全链路保驾护航;苏宁国际也开始与旗下高端零售品牌苏皮士携手提升消费者的生活品质;京东国际也开设了线下免税店或体验店，为消费者提供全球数字化供应链服务体系。 蓬勃发展的跨境电商行业，引得各大互联网巨头争相入局。 在市场竞争异常激烈，各大巨头不断加码的情况下，抖音跨境电商的生意只会更加难做。 而如何在激烈的竞争环境中抢占一定的市场份额，就成了抖音做跨境电商亟待解决的问题。 前景如何?踩上短视频风口，抖音异军突起，很快成为了行业翘楚，拥有了海量流量，庞大的用户群体，潜藏着巨大的购买力。 然而抖音想要做好跨境电商，不仅仅需要流量，还需要从多方面努力。 一方面，抖音需要在内容生态电商下大力孵化创作者。 抖音是从内容获取用户，然后以内容建立品牌，再从直播带货实现销售的。 而在内容同质化现象严重的当下，有创意、有吸引力的内容才更能激发消费者的购买欲望。 抖音只有多孵化优秀的创作者，多生产对产品有精准定位的内容，才能提升消费者的购买意愿，使其形成品牌认知，从而实现销售转化。 另一方面，抖音需要完善电商业务从选品上架到送货到家的全链路解决方案。 要做好跨境电商除了要满足庞大的用户群体外，还要解决供应链、物流、支付、关税等一系列问题。 抖音只有严格把控产品质量、扩大品牌认知度、合理打造供应链系统、完善物流及支付体系，保障全链路的畅通，才能更好地构建交易闭环，实现商业化变现。 目前，抖音已经进一步完善了跨境规则，据悉，抖音跨境也有了6家保税仓服务商。 但相较于淘宝和京东，抖音对跨境电商的扶持还远远不够，所以抖音想要冲破电商巨头的包围还十分不易。 即便抖音如今做跨境电商是向独立电商又迈进了一步，但是，要想在这条路上真正闯出名堂，抖音还有很长的一段路要走。