- 1.过冬“八件套”竟被抢到爆 电热毯“风口”还能走多远？
- 2.消费新业态新模式快速更迭
- 3.@淄博人，2024年家电以旧换新和专项惠民补贴活动来了，最高3000元
- 4.家电大数据:为何8成用户购买变频洗衣机
1.过冬“八件套”竟被抢到爆 电热毯“风口”还能走多远？
还记得前段时间不断登上热搜的中国电热毯吗？
它的出圈始于彩虹集团股票价格的涨停。可是最近股价连续下跌甚至跌停，这又是怎么回事儿呢？
早在8月中旬，彩虹集团的股价就出现了跟先前走势完全不同的波动，但是当它真正进入到大众视野，还是9月21日的涨停板。原来家电行业还有这么一只股票，但它并不生产冰箱彩电洗衣机，它是国内电热毯第一股，在电热毯行业是绝对的龙头。
不过说起电热毯，可不是只有彩虹集团。海关总署的数据显示，7月份欧洲国家从中国进口电热毯129.7万条，同比增长97.23%。有意思的是，第二季度，每个月的同比增速都超过了70%。截至8月底，德国、英国与荷兰成为了欧洲的三大买家。
二、三季度正值欧洲炎热的夏季，当我们还在感慨夏季的炎热时，欧洲人已经在未雨绸缪了，因为在全球变暖的大背景下，不排除冬季会迎来极端寒潮。
另外，欧洲的能源进口之前严重依赖俄罗斯，如今欧洲深陷能源危机，天然气价格和电价的大涨严重影响了居民的生活。他们不得不为可能到来的寒冬寻找更经济的取暖方式。
从能效和健康程度来说，电热毯确实是较好的选择。
据英国《每日邮报》计算的一笔账显示：一条额定功率100瓦的电热毯开一整晚（8小时）所需电费仅为0.42英镑，远低于开暖气的价格。于是越来越多的中国电热毯开启了出海之旅。
尽管欧洲进口了很多中国的电热毯，但是从往年的出口订单来看，北美洲才是中国电热毯的进口大户。以2021年的数据为例：中国电热毯超过一半都出口到了北美洲。
尤其是美国，今年同样也不例外。
虽然今年3-5月份，同比增长为负，但是进入6月份便开始加速采购中国的电热毯。7月，同比增速同样超过了90%。而且，今年美国前八个月进口中国电热毯的数量是整个欧洲的两倍还多。
有需求就有市场。有媒体报道，东莞一家电热毯工厂管理人员表示，今年电热毯销量是上年同期的3倍，也是近5年来的最佳记录。6月份开始，工厂设备24小时运转，三班倒，还专门为此扩招。厂里的电热毯主要销往欧洲、北美，目前一个月销量大约是10万条。
进入11月、12月，电热毯可能还会迎来一波促销季，销量有望继续增长。但是国内的订单交付时间已经排到了明年。
电热毯供不应求，也使得越来越多的中国供暖产品得到了出海的机会。热水袋、取暖器和空气源热泵，联合出圈的电热毯组成了欧洲人的过冬四件套。进入10月，仅15天的时间，暖手宝、保暖内衣、光腿神器和法兰绒睡衣又强势组成了新的“四件套”，其中，暖手宝的销量更是环比增长了447%，翻了四倍还多。越来越多的欧洲人喜欢上了中国的供暖设备和保暖产品。
反观中国的消费者，热水袋，电热毯似乎已经是过时的御寒产品，至于取暖器和空气源热泵，可能大家也并不是很熟悉这些领域。我们结合行业知名度和影响力、企业规模和经济实力，梳理了国产品牌榜单。其中彩虹集团的电热毯和热水袋，都处于行业领先的水平。同时，美的的热水器和海尔的空气源热泵，也都有各自的优势。
也许是美的产品更加多元化，热水器的销售只占其一小部分营收，而彩虹集团的家用柔性取暖产品则贡献了该公司超过60%的主营业务收入，所以，彩虹集团的股价会更加敏感。
尽管彩虹集团曾出面劝投资者理性，并解释说，“我们的出口订单很少。”但抵挡不住股民的热情。可随着股价的连续涨停，彩虹集团在10月10日，再度收到深圳证券交易所的关注函。当彩虹集团回复深交所的公告一出，股民一片哗然。
目前在手的订单只有133万，合计占上一年营收的0.13%。
另外综合央视新闻、每日经济新闻的报道，我们发现，原来一直以来不断供应出口的大都是来自广东、浙江和山东的生产厂家，近几个月一直保持加班加点的状态，全力制作电热毯。
也许近期彩虹集团股价的连续下跌，说明有一部分股民清醒了。但同样需要认清形势的还有这些加足马力生产电热毯的厂家。
当前欧洲实际上缺的还是能源，电热毯这波 “风口”可能只是短期效应。如果欧洲能源危机得到缓解，会使得电热毯需求的不确定性增强，到时候这些全力生产电热毯的厂家可能会面临产能过剩的风险。
参考资料：
1、中华人民共和国海关总署电热毯出口数据；
2、共青团中央：《月销10万！欧洲人买爆中国电热毯》；
3、时代财经：《欧洲人买爆中国电热毯，工厂24小时满负荷生产，三班倒月卖10万条》；
4、每日经济新闻：《中国取暖“神器”火爆欧洲！电热毯龙头8天6板 股价大涨近80%！》；
5、央视新闻：《“光腿神器”、电热毯……“中国制造”取暖产品热销欧洲》。
数据新闻编辑：文利
新媒体设计：苗奇卉
校对：陈荻雁
2.消费新业态新模式快速更迭
来源:经济日报
图集
今年“双11”购物节热度大场景新 ——
消费新业态新模式快速更迭
朱慧卿作（新华社发）
今年“双11”购物节，不断刷新纪录的数据背后，体现了国内消费持续复苏，并且呈现出迭代升级态势。购物节产生出多种消费新场景，衍生出更多的新消费模式，显示出我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。
开场111分钟100个品牌成交过亿元，下单5分钟收到包裹……今年“双11”购物节第一波售卖刚一启动，销售额、物流配送速度即刷新纪录，“尾款人”的巨大消费热情扑面而来。
新冠肺炎疫情防控常态化下的“双11”购物节，被寄予促进消费回补、释放消费潜力的期望，其表现也成为了国内消费复苏的风向标。透过这个窗口可以清晰地看到，当前我国消费结构在不断优化升级，消费新业态新模式在快速更迭，蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力正在不断复苏发力。
消费结构不断升级
今年“双11”购物节提前启动，分为11月1日至3日、11月11日两波售卖期。11月1日零点售卖开启，各大电商平台即迎来交易高峰。天猫开场1分钟，阿迪达斯成交额即破1亿元，截至1时51分，100个品牌火速迈入“亿元俱乐部”。
在不断刷新纪录的数据背后，凸显出国内消费持续复苏，并且呈现出迭代升级态势。健康消费成为消费新潮流，健康、智能家居产品受到欢迎。仅11月1日当天，苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长543%，大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近200%，多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%。
新品消费也成为本次“双11”一大亮点。从手机数码、家用电器、美妆护肤到鞋包服饰等各大品类，越来越多品牌选择在11月前后发布新品。华为Mate40系列10月30日首次开启售卖，第一轮产品迅速售罄，苏宁易购平台上预约破百万。“双11”正告别传统意义上的年底清货，转而成为一年中最大的新品首发节点。
一些致力于创新的国潮新品牌，也通过“双11”寻找新的增长点，凭借新潮的设计感、科技内核等元素赢得青睐。在天猫新品牌专门会场，11月1日当天就有1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天。
“与往年单点涌现不同，今年新品牌是现象级爆发。”天猫新品牌业务负责人表示，天猫上国潮新品牌从0到1的成长速度变得越来越快，这背后是消费者对国潮新品牌的认同，尤其是对国潮新品牌所代表的生活方式的认同。
消费体验不断丰富
直播购物、AR试穿、3D逛街……今年“双11”，各大电商消费新场景再次扩容，给消费者带来了丰富的消费体验。
在直播间跟着主播买东西，已成为购物节“标配”。今年“双11”，各大电商积极布局直播。来自淘宝的数据显示，10月21日直播开启10分钟带来的预售成交量超过去年“双11”全天，增长达4倍。
个性化、定制化消费成为潮流，C2M（反向定制）受到追捧。背靠大数据，C2M可以将消费者需求精准传递给上游制造企业，开发出能够更好满足市场需求的产品。
来自京东的数据显示，游戏笔记本、游戏台式机、Type-C高清显示器等电脑数码产品的反向定制已成主流。11月1日售卖活动开场10分钟，京东电脑数码游戏台式机成交额同比增长220%，其中超七成销量来自京东C2M模式反向定制推出的产品。
“过去的‘双11’，商家卖什么，消费者就买什么。如今的‘双11’，消费者要什么，企业就造什么。”游戏台式机生产厂家表示，C2M给零售企业发展自有品牌提供了新机遇，能够缩短供应链中间环节，畅通需求端与生产端，提升产业发展质量和水平。
消费场景不断外延
今年“双11”，线上玩法更丰富，线上线下融合也在加速，不同场景之间的零售界限被打破。数亿“尾款人”不仅忙着清空线上购物车，也带火了线下消费。
消费场景外延不断扩展。阿里将支付宝接入外卖、美食、酒店等业务，打造本地生活场景入口。京东推出“全渠道万店嘉年华”，其覆盖的近100万家门店参与了“双11”售卖。苏宁推出百亿元补贴、“J-10%”等省钱计划，补贴范围首次触及线下。数据显示，10月30日至11月3日，苏宁家乐福全渠道GMV同比增长39%，到家订单服务订单同比增长405%。
各产业带的中小商家也借助“双11”加速“补血”。天猫今年加大了对“厂货”的扶持力度，推出流量扶持和产地津贴，并联合地方政府共同发放定向消费券。
过去受“重体验”“重线下”“非标品”等因素影响难以“上线”的家装行业，今年借助天猫“轻店”、3D技术等，成功加入“双11”售卖，并将流量引入线下，实现销售大幅增长。在天猫商城，消费者搜索家装商品时，附近开通天猫“轻店”的门店商品将被优先展示。同时，消费者还可在天猫3D虚拟家装城体验实景逛街，查看实体店商品，自主搭配，一键购物。
疫情之下，今年“双11”购物节产生了多种消费新场景，衍生出更多丰富、有趣的新消费模式，既为充分释放消费潜力、进一步拉动内需作出了更多贡献，也再次表明我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。（记者 李华林）
责任编辑： 徐宙超
3.@淄博人，2024年家电以旧换新和专项惠民补贴活动来了，最高3000元
大众网记者 张言丽 通讯员 徐海涛 淄博报道
为深入贯彻关于推动家电等消费品以旧换新决策部署，推动家电以旧换新走进社区、贴近百姓，给广大消费者提供良好消费体验，6月7日-6月23日期间，淄博市商务局将联合银座电器万达广场店开展“2024淄博市家电以旧换新专项活动”暨万达银座电器专项惠民补贴活动，以便更好的激发家电市场活力，释放消费潜力。本次活动的补贴对象为所有消费者群体，地址位于富力万达广场负一楼。
家电旧换新，补贴券即发即用
①收旧时间：6月7日-6月23日（6月23日后的收旧无效）。6月7号-6月23日发放、使用以旧换新补贴券（券下发后即可使用）
②如收旧机为空调挂机产品，以旧换新补贴券面值300元，如收旧机为空调柜机产品，以旧换新补贴券面值500元，6月7日-6月23日到店购空调、冰箱、洗干衣机、彩电、热水器商品，可无门槛抵现（单件商品限用1张）。
③如收旧机为冰箱产品，以旧换新补贴券面值200元，6月7日-6月23日到店购空调、冰箱、洗干衣机、彩电、热水器商品，可无门槛抵现（单件商品限用1张）。
④如收旧机为洗衣机、干衣机、彩电、热水器、电脑产品，以旧换新补贴券面值100元，6月7日-6月23日到店购空调、冰箱、洗干衣机、彩电、热水器商品，可无门槛抵现（单件商品限用1张）。
家电专项补贴，最高三千元
6月7日-6月23日，活动期间到店选购，冰箱、洗衣机、空调、彩电、冷柜、厨卫等部分家电按照市场价每台至少补贴100元-3000元。省内各地免费送货，售后上门安装。暂时不送货的，万达银座电器可代管6个月。万达银座电器对本次补贴活动的所有产品，保证货真价实。
万达银座电器门店咨询电话：
厨卫 小家电 叶主任：13792191930
冰箱 洗衣机 尚主任：13386436568
彩电 空 调 苏主任：13361585861
门店服务台电话：0533-2161778
以上为部分活动的特价机型，上述特价机(冰箱、洗衣机、彩电、空调、热水器)如符合以旧换新活动则可在以上补贴价基础上再享受以旧换新补贴
4.家电大数据:为何8成用户购买变频洗衣机
【中关村在线家电频道原创】对于很多消费者来说，洗衣机一定并不陌生，无论是新型的滚筒式洗衣机还是传统的波轮式洗衣机，都是许多家庭中的必备产品。转眼间，2016年已经过去四个月的时间，那么在今年开年的前两个月中，究竟洗衣机市场有哪些值得关注的亮点呢？近期，奥维云网(AVC)公布了2016年洗衣机开年大数据，这些数据内容充分反映了目前的市场走势，比如哪种类型的洗衣机最受消费者青睐？智能洗衣机是否已经成为主流产品等等，都可以找到答案。好了，话不多说，本周的《家电大数据》第38期，我们就来一起关注一下洗衣机市场。
■ 2016年开年 实体店销量占比完胜电商
我们先来看一组2016年洗衣机市场开年大数据，根据大数据显示，2016年1月-2月之间，国内市场销售洗衣机共计521万台，数量同比增长了10.7%，销售额达到了90亿元，同比增长了4.5%。在购买渠道方面，选择线上平台购物的用户占比为24.6%，在线下实体店购物的用户占比为75.4%。
线下的传统卖场依然是消费者购机首选
传统卖场依然是消费者购买洗衣机的主要渠道
这也就意味着，目前七成多的用户还是选择传统的实体店渠道进行购物。这和用户的一些购买习惯是分不开的。对于洗衣机产品而言，很多消费者还是习惯到卖场了解产品，希望能有眼见为实的现场体验。一些新功能、新技术，单纯的在购物网站中并不能有着良好体验，因此线下卖场市场份额领先于线上商城，也就不足为奇了。
■ 相比去年同期 销售均价全线下调
那么，和2015年同期相比，各种不同类型的洗衣机产品均价走势如何呢？根据大数据显示，在线下市场中，单缸洗衣机的均价从388元降至340元，降幅为44元。双缸洗衣机均价从701元降至684元，降幅为17元。波轮洗衣机均价从1708元降至1575元，降幅为133元。滚筒洗衣机均价从3804元降至3563元，降幅为241元。在线上市场中，单缸洗衣机的均价从250元降至243元，降幅为7元。双缸洗衣机均价从460元降至445元，降幅为15元。波轮洗衣机均价从1104元降至1020元，降幅为84元。滚筒洗衣机均价从2490元降至2310元，降幅为180元。
相比去年同期，各类洗衣机价格均出现下滑
总体上看来，线上平台整体销售均价相比线下平台更低，特别是波轮式和滚筒式产品更为明显、其中线上与线下平台中，波轮式均价相差555元，滚筒式均价相差1253元。之所以出现线上与线下平台均价不同，其实原因也并不复杂：相对于线上平台来说，线下实体的运营成本更高，因此在销售均价方面相比线上高。线上平台相对来说成本要低，所以就有着一定的价格优势。
■ 变频滚筒洗衣机为何能成为霸主？
现在变频这个词语经常出现了产品宣传中，无论是在电商还是实体店中都是如此，包括变频洗衣机、变频空调、变频冰箱等等频繁出现，给人一种非常高大上的感觉。其实从技术的角度来说，变频主要指的是洗衣机的核心部件之一就是电机。变频洗衣机采用了变频电机设计，那么变频电机究竟有什么特点呢？
变频洗衣机成为用户首选
用通俗的话来说，普通洗衣机在洗衣的时候，电机一直处于运行的过程中，不会停转。而变频洗衣机采用了变频电机，在启动的时候会以低速启动，先将衣物打散，然后再调整转速。同样，在洗涤过程中，也会根据需要来适时调整转速，以确保有着更好的清洁衣物效果。也正因如此，变频洗衣机在洗衣功耗方面，耗电量更低一些。同时，还具有不错的节水效果。
变频洗衣机中，变频滚筒的市场渗透率大幅攀升
在波轮洗衣机中，变频洗衣机渗透率从2015年的33.3%下降至33%，滚筒变频洗衣机从2015年的77.8%提升至87%。而目前市场中主流产品以滚筒式洗衣机为主，从数据中可以看出，2016年开年，滚筒变频洗衣机的市场渗透率提高十分明显，增长了近一成，达到了87%。随着生产技术的不断成熟和改进，未来滚筒洗衣机的价格还会更低，降低消费者的购买门槛。
■ 滚筒洗衣机最好卖 线上线下均称霸
按照洗衣机的洗涤类型来看，目前市场中可以分为滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、双缸洗衣机等等。我们先来看看线下市场中各类产品的销售占比：其中，滚筒洗衣机销售占比为61.5%，波轮式洗衣机销售占比为36.9%，双缸洗衣机销售占比为1.6%。在线上市场中，滚筒洗衣机销售占比为52.8%，波轮式洗衣机销售占比为42.8%，双缸洗衣机销售占比为3.9%，单缸洗衣机销售占比为0.5%。
滚筒洗衣机成为大赢家
从这组数据中不难看出，无论是线上平台还是线下平台，在产品类型选择方面，消费者首选还是滚筒洗衣机，市场份额占比都超过五成。滚筒洗衣机相对来说，特点也是非常明显的，相对于波轮式洗衣机来说，节水性能更好。除此之外，滚筒洗衣机相对于波轮式洗衣机而言，对衣物的损伤也更小，对衣物也可以起到保护的作用。
■ 带WiFi正流行 智能洗衣机成为市场新宠
目前越来越多的家电正在朝着智能化的方向发展，今天提到的洗衣机产品也不例外。智能洗衣机在近些年来，也成为市场中的新宠儿。根据大数据显示，今年1-2月期间，线下市场中，智能洗衣机的渗透率为15.3%，相比去年同期提升了3.7个百分点。线上市场中，智能洗衣机渗透率提高10.4%，同比增长了9.3个百分点。
很多洗衣机都加入了WiFi控制功能
智能洗衣机功能分布占比
就目前来说，智能洗衣机主要分为三种不同的产品，分别是WiFi智能控制、智能添加以及兼具WiFi智能控制和智能添加的产品。以线上市场为例，三种智能控制洗衣机，占比分别为：WiFi智能控制洗衣机占比为93.4%，智能添加洗衣机占比为3.7%，兼具WiFi智能控制和智能添加的产品占比为2.9%。由此可见，用户对具有WiFi智能控制功能的洗衣机最感兴趣，使用手机就可以控制洗衣机，无需再按下洗衣机上的实体按钮，这样的智能功能确实为用户带来了很多方便。值得关注的是，具有智能添加功能的洗衣机，则可以在洗衣时自动加入洗衣液，免去了用户自行倒入洗衣液的麻烦。
■ 小身材大智慧 迷你洗衣机市场前景可观
随着消费者健康洗衣理念的不断提高，对洗衣机的功能也提出了很多新的要求。正是在这种情况下，市场中很多迷你洗衣机开始得到消费者的关注。很多消费者家中都有一台滚筒或者波轮式洗衣机，但是如果洗涤的衣物较少，或者给婴幼儿洗涤衣物，为了安全和卫生起见，并不会使用普通洗衣机。很多用户都购置迷你洗衣机。满足洗涤需求。
迷你洗衣机同样有着较大的市场需求
根据大数据显示，2016年前两个月，迷你洗衣机市场渗透率为0.9%。按照不同的产品结构划分，4公斤以下产品中，迷你波轮式洗衣机销售占比为85.4%，迷你滚筒洗衣机销售占比为9.6%，迷你单缸洗衣机销售占比为3.6%，迷你双缸洗衣机销售占比为1.5%。总体看来，在迷你洗衣机中，销量最好的还是迷你波轮式洗衣机。迷你波轮式洗衣机相对来说价格比较实惠，对居室空间的占用也很小，特别是在电商平台中，随便搜索就可以找到多款产品。
好了，本周的家电大数据和大家分享了2016年开年大数据，相信各位对洗衣机市场已经有了一些了解。我们下期家电大数据再见。
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