众所周知，任何品牌的发展都离不开市场，尤其是想要形成一定的知名度并且能够被消费大众所接受的品牌，企业在进行品牌策划之前都要对品牌环境进行考察，品牌环境考察结果是品牌的发展规划依据。那如何考察品牌环境呢?
首先要知道，品牌环境包含了行业商业、组织机构、消费者需求、行业技术发展、竞争对手研究等，这些都是品牌环境考察的方向和目标。拿护肤品行业举例，现在市场上有很多品牌护肤品，国外品牌、国货品牌等，有的已经形成了自身的品牌知名度，而有的化妆品还在努力挣扎，要么在市场竞争中成功，要么在市场竞争中淘汰。
海蓝之谜、赫莲娜、兰蔻、雅诗兰黛等都是我们熟知的大牌护肤品，他们都有自身的品牌产品，而同时，在市场中，也有很多同质产品在和他们竞争。而这些产品也有眼霜、面霜、洗面奶或者彩妆等产品内容，那么如何能够突破这些大牌垄断，成为新鲜选择呢?
一个全新的国货彩妆品牌，要如何打败知名度高的老牌企业？这就要从品牌环境考察出发，比如这个行业是否有更好地发展方向，消费者为什么喜欢老牌企业，消费者为什么不喜欢老牌企业，都要进行对比，可以从老牌企业产品的确定着手，然后去宣传和渲染自身品牌的功能和优势。
考察品牌环境涉及到两个步骤，一是信息采集，要对行业数据进行全方面的了解和大数据分析，其次着重竞品品牌，然后采用SWOT分析法，更加精准认知品牌的优缺点，更有方向性去做产品和营销。
二是要了解和发现目标消费者。一定要了解和发现目标消费者，这也是品牌真正发展的市场。每个产品品牌不可能是万能的，让所有的消费者喜欢，有人因为产品功效喜欢，有人就会因为产品包装不喜欢，这是正常的。因此产品在进行营销和推广时，就应该从自身的功效和作用出发，去发现目标消费者，然后进行广告而之的宣传和营销，让大众了解品牌，建立起自身的目标消费群体。
考察品牌环境是品牌策划之前的行为，了解好了相关品牌环境，再针对性制定品牌策划，更能有效标出品牌发展方向。