对于很多企业家来说企业的发展是是是挂在心上的，也是很多企业家的朋友聚会谈到最多的问题，谈到企业品牌战略升级，很多人都会问：为什么一个已经成功的品牌需要升级呢？公司品牌战略升级的必要性主要表现在以下方面：
一、品牌形象及个性欠佳或不合时宜
1、目前的品牌形象模糊不清，不够鲜明。这样的话，人们就不会对品牌形象有特别强烈的感觉。若对品牌的前期定位不当，很容易出现这种情况。因此，企业品牌战略升级必须尽快启动品牌维护行动，确保一个清晰、健康的品牌形象出现在消费者心中。
2、即使品牌前期的形象定位和宣传是正确的，由于后续的品牌营销策略的失误，也会使品牌形象在消费者心中逐渐变得模糊。比如一个品牌在前期就定位于高端品牌，也获得了成功。但是，为了抢占中、低端市场而推出低端产品或展开价格战，使得品牌的高端形象受到冲击，消费者对品牌形象的认知也逐渐变得模糊甚至混乱。
3、即使品牌前期定位和宣传得当，后续的品牌营销策略也不会有问题，也会因为时间过长，品牌的形象和个性出现“老化”，从而不能适应市场环境或公司发展现状。
二、竞争对手可能会悄无声息地逼近甚至抢先定位品牌
在产业竞争日益激烈的情况下，可能会出现定位重叠或相似。有些新品牌可能是通过积极的市场推广来塑造与其相似的品牌定位，甚至是将其形象定位于目标消费者的心目中，从而使目标消费者转向相似定位的品牌。
三、知名度的变化与销售变化有很强的相关性
当品牌知名度下降时，产品销售就会出现问题。步步高的老总段永平曾经说过，企业的广告有一部分是做给经销商看的。当广告中断后，经销商就不敢接收货物了。
总结：从强势品牌转向强势品牌，甚至快速衰败的例子不胜枚举，当这些品牌在冲入行业强势品牌行列后，忽略了企业品牌战略升级，因而品牌开始走下坡路。所以企业品牌战略升级对企业来说至关重要。