近日，全球上游的用户洞察与战略咨询公司益普索 Ipsos最新颁布了人口世代报告2024更新版，以国际视角提醒了全球人口结构变动带来的 商业 应战和针对Z世代及婴儿潮世代的市场营销趋向，为市场营销畛域提供有益的见地和指点。
该报告内容重要涵盖：世代标签在各市场存在差异、人口降低正在影响商业、 Z世代或者是第一个真正全球化的世代，以及婴儿潮世代不应被商业漠视四大局部。
世代标签在各市场存在差异
在当今世代剖析中，标签化的世代定义（联合年龄类别与世代特色）日益取代了传统的年龄分组。目前钻研中最常被提及的世代包含： Z世代（12-28岁）、千禧世代（29-44岁）、X世代（45-58岁）、婴儿潮世代（59-79岁）。
考查发现，因为不同的文明和历史背景等影响，人们关于世代的定义和了解在各市场间存在渺小差异。 "婴儿潮世代"在战后北美、英国或澳大利亚或者较为熟知，但不必定实用于其余地域，例如在中国市场人们就更习气经常使用70后、80后这样的年龄分层来划分人群。
人口降低正在影响商业
以后，人口降低已成为一个全球性议题。虽然到 2024年仅有30多个市场在阅历人口降低，但中国、日本、意大利、韩国以及东欧大局部地域已位列其中，且未来还会有更多市场紧随其后。
益普索在全球多个市场的考查显示，人们平均的 "现实"孩子数量为 2.1 个，正好与常年人口稳固所需的代替率水平分歧。但是实践上人们预期永世中将平均生养 1.8 个孩子，比现实中少了 0.3 个，最新考查涵盖的29个市场生养数更是低至1.6。从年龄、经济起因到团体现状，团体起因都比外部环境更大地影响了生养志愿。
品牌的外围指标是满足那些未被充沛服务的人群需求，以成功继续增长，人口结构变动往往象征着品牌组合的战略调整。生养数的 "不容失望"预示着针对老龄化趋向开发产品的必要性，虽然一些这样的本地化动作在新兴市场曾经发生，但益普索尚未发现有任何一家全球性品牌（医疗保健和老年护理品牌除外）地下发表过相似的战略方案。益普索强调，全球范围内人口降低对商业影响深远，品牌须要思考人口结构变动状况下的产品线调整，以满足老龄化人群的需求。
Z世代或者是第一个真正全球化的世代
1996年以后出世的Z世代或者成为第一个真正全球化的世代，因为那个时期经济趋同带来了必定水平的社会趋同，群众对各种新技术的宽泛经常使用也构成了共同的阅历，这使得他们超过国界的共同点兴许比任何时刻都更多。
益普索的钻研发现，在感触、行为和观念方面，很或者存在着跨国界的 "Z 世代同辈效应"，他们面临压力和孤独，偏差于线上社交，领有趋同的生存态度和基本价值观，了解这些特点将对制订营销战略具备自创意义。同时因为Z世代具备多样性、定居生存时期晚、低生养率等特点，在久远看来，他们无法像前几代人那样应用人口规模来施展影响力，而是在他们寓居的中央以及他们不占少数的中央，在更长时期内坚持非干流位置。
婴儿潮世代不应被商业漠视
"婴儿潮"一词理论用来形容1946 年至 1964 年时期出世的人。益普索在这份报告中经常使用"成熟成年人"、"初老人群"或"新老人"这一更具代表性和普遍性的称说来指代这局部人群。在许多市场，初老人群的人口比例远超Z 世代。
自 20 世纪中叶以来，营销不时偏差于年轻消费个体。而实践上，初老人群领有较强的消费才干却常被营销漠视。例如，在美国，初老人群占总人口的 25%，却持有 70% 的资产。据益普索的广告评价数据库显示，过去三年中，全球仅有8%的广告以初老人群为主角。
关于营销人员来说，适度关注年轻一代不只漠视了更大比例的人口，还漠视了更有消费才干的人群，这一成见或者会使咱们错失更大的市场时机。
与此同时，营销人员面临着难以与老年消费个体有效沟通的实践应战。考查显示， 76%的初老人群示意，在物质层面他们青睐过便捷的生存。因此如何经过有效沟通激起初老人群的消费需求是企业须要思考的。
目前，益普索正在开发一种新的市场细分方法，将初老人群分为四个共同的细分个体，区分为 "谋求便捷满足者"、"安适享用者"、"致力妥协者"和"挣扎妥协者"，每个个体都有特定的特色，但他们共同领有的是对优雅老去的谋求。企业应深化了解老年个体的实在需求，并提供适宜他们的产品和服务。
益普索以为社会与企业须要接管不同世代之间的差同性和多样化。企业要经过踊跃互动深化沟通与消费者建设起真正的咨询，履行量身定制的流传战略，从而与不同年龄个体发生共鸣，充沛监禁他们的经济和社会后劲。
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