跨界营销越来越在餐饮业盛行起来。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界协作关于品牌的最大优势，是让原本毫不相干的元素，相互浸透融合，从而给品牌一种平面感和纵深感。
可以建设“跨界”相关的不同品牌，普通是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非配置上的互补，而是用户体验上的互补。
未来餐饮业不只是传统的吃喝这么便捷，更或者是餐饮服务的基本配置+主题文明+消费体验的平台型行业，跨界协作、跨界开展将成为通行做法。越来越多的品牌与餐饮启动跨界融合。
餐饮企业纷繁“联姻”游戏、动漫产业，以期吸引更多年轻消费者，跨界营销也是餐饮企业在“年轻化”路线上的有益探求。当天一同来看看这4个案例。
1、海底捞跨界手游跨界营销
7月9日，《巅峰战舰》名目决赛当日晚间与海底捞外送正式开启了初次协作。海底捞外送，则在现场为玩家预备了美食与优质的服务，犒劳玩家关于游戏的允许和热爱，遭到了玩家的分歧好评，让现场气氛极为热烈。
双方除了将联结召开玩家线下交换会外，还将在未来买通线上+线下的隔膜，经过定制游戏“火锅地图”、外送专属包装等多种循环互助的方式，打造全方位平面化的跨界营销，为玩家提供多种方式的服务，进而片面优化玩家的生活质量。
这也是海底捞外送首度与手游街业跨界协作的破冰之举。其实，在去年12月，《功夫熊猫》手游应用海底捞门店的高客流量、宽泛受众个体、等座时期消费者关于时期打发的需求等长处条件，扩展潜在受众的规模，并开掘更多高质量的游戏玩家。
关于海底捞火锅来说，引入《功夫熊猫》官网手游也丰盛了等位时期消费者文娱的内容，吸引了不少游戏玩家上来海底捞餐馆启动饮食和游戏的双重体验，开拓了资源调换和整合营销的新方式，提高海底捞会员的生动度和粘度。
2、麦当劳X魔兽全球深度协作
2014年，《魔兽全球》与麦当劳开启主题餐厅优惠，玩家在北京、上海、广州三地，经过购置指定麦当劳产品取得积分，兑换适用道具、坐骑、宠物和光明之门玩具外，还能现场介入COS扮演、3D合影、线下聚会等优惠，局面十分火爆。
在往年6月，麦当劳初次推出以游戏名字命名套餐： 军团再临套餐和魔兽全球套餐。在门店购置“军团再临”套餐，将获赠一份可口可乐罐形杯。当然，还可以积分换取《魔兽全球》“史诗道具”礼包。
跨界产品之间的相互联动，能优化用户的介入度，增强互动，从而成功双赢。
3、全聚德与电影玩场景跨界
150年历史的全聚德与《蜡笔总发动》出品方协作电影营销，打造新场景互动
在渠道上，结合行将推行的好莱坞动画电影《蜡笔总发动》，全聚德将充沛应用位于全国多座市区的近百家连锁店规划，收费提供《蜡笔总发动》定制的蜡笔和画纸，在传播潜在影片消息的同时，也为全聚德客户带来了创意服务。
全聚德个人在协作时期对电影宣传图册、背板等宣传衍生品中添加全聚德元素，比如，蜡笔涂色板册融入了孩子们喜闻乐见的“阿德鸭”以及全聚德LOGO；针对“宴请就到全聚德”的品牌主题提出了“合家欢大电影，聚会宴全聚德”的电影版年夜饭宴请主旋律。
作为该影片的独一餐饮策略协作同伴，全聚德推行重点聚焦在门店的落地优惠中，经过专属优惠、互动介入、介绍套餐、会员专享等方式，带动门店的节日气氛，以线上宣传拉动线下消费，线下优惠促成门店开售。
4、必胜客联手腾讯推游戏主题餐厅
“为了能赢得手游闪卡，当天曾经是第三顿了。”大二在校生小王一边咬着披萨，一边笑着说。近日，必胜客联手腾讯推出“王者荣耀”游戏主题餐厅，首度试水与手游的跨界营销。
“王者荣耀”套餐，经过赠送的闪卡，玩家能够兑换到必胜客专属魔法小萝莉皮肤、英雄体验、钻石等游戏道具鼓励。
在这家主题餐厅内，不论是餐桌上的装点还是餐厅内的装潢，都布满了游戏的元素，消费者置身其中，可以感遭到浓浓的游戏气氛，让消费者可以边享美食边作战。
继“王者荣耀”主题餐厅之后，必胜客还将在7月底推出“忍者神龟”主题餐厅，将游戏主题餐厅启动究竟。
总结：
年轻消费者更谋求共性化，从餐饮企业的角度说，从过去对‘规范化’的谋求到当初对‘共性化’的投入，都是为了掌握住年轻客群的需求。
餐饮没有变，变的是客户需求，餐饮人只能顺应始终变动的消费习气，满足了他们能力继续生活！还一味生活在臆想出的消费者需求中，离隐没也不远了！