在品牌建设方面，最大的错误是没有制定品牌战略。什么是品牌战略？作为企业主，在实施营销战略之前了解制定品牌战略的重要性非常重要。
让我们从术语策略开始。简而言之，战略是实现预期结果的明确行动计划。你有一个商业战略。你有一个营销策略。但是，介于您的业务战略和营销战略之间的是您的品牌战略。
在进入市场并实施营销策划和策略之前，您需要清楚地了解：
你向谁营销？
你正在为他们解决什么问题？
他们为什么要听你的？
品牌战略很简单：
您需要如何在市场上获得认可才能不仅吸引理想的客户和顾客，而且还可以培养狂热的忠实粉丝。
那么它有什么作用呢？它做三件事。
它为您的所有视觉创意决策提供信息，从设计、外观和感觉、调色板到您用于品牌的字体和图像种类。
它定义了您品牌的口头表达。您的品牌传达的语言、词语、语气和声音。
它允许您定义和创建您希望与理想客户一起拥有的理想品牌体验。
现在，大多数企业都是从 CEO 或创始人开始，他们对解决市场问题的产品或服务有绝妙的想法。他们在销售和业务发展方面非常出色，以至于他们能够建立成功的业务，并达到了一定的水平。但不可避免的是，如果没有适当的战略，它只会让他们走这么远。
通常，创始人会后退一步，重新审视他们的商业战略，这意味着他们需要重新审视他们的战略。或者更重要的是，如果他们没有品牌战略，他们需要退后一步来创建一个明确定义的品牌战略。
例如，有一个基于服务的业务的客户非常成功，但希望将他们的业务战略转变为基于产品的业务，并减少一对一的私人咨询和辅导。他们的品牌战略需要反映这一点，这意味着他们需要减少个人品牌建设的努力，使其看起来更像是一个拥有团队而不是个人品牌的企业。
一个不同的客户只用一种产品建立了一个业务，他们有一个收入来源，但现在他们想要创造该产品成功的光环效应，以扩展到产品线并扩大他们的收入组合。这需要不同的品牌战略，以使其更像是一个品牌之家或提供一套产品的公司。
另一个例子是一家初创公司，他们从一开始就知道他们需要建立一个品牌。为什么？因为他们追求的是企业客户。他们的策略需要让他们看起来像一个专业、合法的组织——而不是一家夫妻店。他们明白，在前 10-15 秒内留下的印象可能会影响他们将潜在客户转化为利润丰厚的合同的能力。
所以请记住，无论您是刚刚起步，还是已经建立了业务，在实施营销策划之前，请先制定品牌战略。